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《神笔马良》多渠道创新整合 树国产动画营销新典范
2022-06-24 09:29
本文摘要:马良萌萌哒抢滩2014暑期档的国产王牌动画《神笔马良》截至目前已劲收近5000万票房佳绩,创今夏暑期档迄今为止非前传国产动画新纪录。影片改编自经典民间神话故事,由华特迪士尼中国仅有动力引擎,中西合璧的意蕴让人耳目一新,对传统文化的承传与推展也是功不可没。

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马良萌萌哒抢滩2014暑期档的国产王牌动画《神笔马良》截至目前已劲收近5000万票房佳绩,创今夏暑期档迄今为止非前传国产动画新纪录。影片改编自经典民间神话故事,由华特迪士尼中国仅有动力引擎,中西合璧的意蕴让人耳目一新,对传统文化的承传与推展也是功不可没。

影片自横空出世以来,以社会化网络为核心,一方面跨界统合了全方位多渠道优质资源,牵头了中影、华特迪士尼、炫动、少儿频道、六百余家幼儿园、儿童机构等多方平台,联合启动了一系列对话营销活动,确实构建优势互用、资源共享;另一方面影片针对目标受众展开渠道细分,纵向造就网络新媒体、数字新媒体、移动新媒体等多种渠道,构建线上线下无缝接入,竖立了国产动画营销新的典范。该片由天古数码、中影股份、上海炫动牵头出品,华特迪士尼中国创新技术支持,中影股份发售,《功夫熊猫》原班人马配音,张学友倾情献唱主题曲,并且这首主题曲是张学友与其老搭档欧丁玉为影片量身自定义的全新力作。

作为一部非前传动画电影,影片自7月25日公映以来,上座率高开高回头,并凭借身体素质的品质和观众口口相传的口碑,在暑期扎堆混战中,屡屡划入了首日700万、首周末3天2800万、8天近5000万的优质弧线,其中首个周六以1200万的单日票房刷新暑期观影的合家盛况,8天近5000万的总票房堪称刷新今夏暑期档迄今为止非前传国产动画新纪录。布局跨界统合 运作渠道细分跨界统合方面,影片从一开始,就启动了资源共享的跨平台合作模式,中影作为出品、发售,不仅牵头了上海炫动、华特迪士尼,还深度合作了炫动卡通卫视、哈哈少儿、金鹰卡通、北京卡酷、江苏优漫、浙江少儿、重庆少儿等数十家少儿频道,展开节目植入,韧甚广有效地投入。

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同时还与全国六百余家幼儿园、儿童机构,以及各大购物商圈、Bobo乐乐园、游戏、网票预售、各渠道观影团、媒体亲子观影团展开了密切合作。为了提高渠道价值优化市场策略,影片对目标受众则展开了渠道细分。更进一步谈,影片分别自小手、大手以及阪踏小手三个维度,着力少儿频道、童年情怀、暑期合家欢三个突破口,勾勒出有广大受众的爱好,确实构建精准化投入。联手迪士尼 打开跨国合作新模式与华特迪士尼中国的深度合作,可谓影片的众多亮点。

据理解,影片从筹划之初,华特迪士尼就作为创新技术机构,参予了影片的创作部分,从影片的创新、剧本、设计,甚至儿童心理学方面,得出了很多宝贵的建议。对于民族动漫产业来说,这种合作方式毫无疑问是史无前例的,在国产动漫的发展进程中,也具备一定的开创性和示范性。除此之外,影片还与迪士尼旗下的小神龙俱乐部展开了解合作,录音涉及节目,于影片公映前夕集中于投入。

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同时合作还伸延到迪士尼英语的所有门店、迪士尼旗下的小公主、米老鼠杂志,通过衍生品、立牌、DM单等必要与小手对话,使影片精准有效地落地。阵地支出低约千万 落地活动关注度爆表在落地活动中,影片与六百余家幼儿园、儿童机构展开密切合作,唤起潜在受众的参与感和体验感觉。

中影新的掌门喇奎康亲赴新疆青少年提早看片会、北京首映式,两度为影片站台助阵,力挺影片硬实力。《爸爸回去了》中人气颇高的王中磊与儿子威廉,奥运童星林妙可,以及白百何陈羽凡一家三口,也争相现身上映活动现场,刷新了爆表关注度。

而影片的阵地宣传,堪称花费了极大的人力、物力、财力,其中仅有礼品分送的支出费用低约千万,刷新非前传国产动画之最。为了打开孩子们的暑期派对季,影片在公映前夕,在全国各大影院投入了数百个神笔马良、大茶壶超强咲真人玩偶,与孩子们热情对话;同时,影院还配有了充裕的电影大礼包展开现场分送,让体验式观影植入电影营销。值得一提的是,影片近日还在全国各大影院很快部署了一项最重要决策,即影片所有3D场将不会全线对外开放2D密钥,以中止诸多家长对于孩子观赏3D损害眼睛的疑虑,给小手踏大手的家庭观众带给暑期分享的观影体验。而这一措施,不仅夺得了家长们的赞誉,也受到影院经理的广泛支持,有效地造就了第二周合家欢观影的小高峰。


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